品牌的基本要素：目標、理念、形象、性格、團隊、表象、傳播。

　　理念：品牌的理念是企業統一的識別標志，但同時也要表明自己獨特的個性。品牌的理念是吸引消費者，建立品牌忠誠度，從而為顧客創造品牌(主導地位的理念，品牌的理念是企業倡導的價值目標和行為方式。

　　目標：品牌目標表明品牌希望在社會、經濟和環境方面以積極的方向改變世界。當一個品牌有了目標，它就能對人們產生積極的影響。會很大程度上影響品牌在市場上的面貌，最終取得成功。

　　形象：品牌形象是企業想象、項目形象、產品形象的共同體，企業形象是打造品牌形象最重要的基礎和關鍵。

　　當一個市場逐漸從封閉的不平衡走向透明的秩序，同行業產品在質量、服務、信譽、成本上的差異會越來越小。這個時候，最能給產品帶來最大附加值的第一要素必然指向品牌形象和企業形象。

　　品牌由品牌名稱和品牌標志組成，這是品牌最基本的概念。品牌最持久的意義是它的價值、文化和個性，這些構成了現代品牌的精髓。哲學，價值第一，它的個性和文化內涵是一個品牌最重要的元素。

　　度：品牌有序度是品牌自我適應、自我學習、自我尋找、自我調節、自我復制、自我修復的一個集中指標。它反映了品牌的自我更新和適應環境的能力，是評價品牌的重要指標。